（现货合约量化机器人）读懂Dookey Dash ：Yuga Labs的街机游戏，以小搏大的增长式营销

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1.你是真的看明白Dookey Dash了吗？1.1 超级简单的游戏这是一款小游戏，玩家应该做的只有一件事尽量使自己得到最高分数，标准如下所示：

（1）在排污管道里控制四轴飞行器避开阻碍物，存活时间越长成绩越大。

（2）在飞行路上根据搜集残片种类、催毁阻碍物来提升游戏积分兑换。

Dookey Dash游戏界面图1.2 令人震惊的数据和极为简单游戏体制不同的是，Dookey Dash 短短三周内创造出来的游戏数据信息却十分不容易：

25,525 名 Sewer Pass 的持有人总计玩7,487,850 次，每一个玩家均值在这个“小游戏”上耗费27.7 钟头，总计游戏时长 706,436 钟头，这个数值按“年”开展计算是 80.64 年，而这些信息绝大多数是通过“外行游戏行业”的“NFT用户”造就。

Dookeydashboard，信息来源：@m1kr除开游戏数据信息，做为 Dookey Dash 门票的 Sewer Pass 还在NFT销售市场获得了非常优异的成绩，发售以后价格从0 ETH涨至最大 2.89 ETH，总计成交量做到55.39k ETH，这令 Sewer Pass NFT的总市值短期内超过 1 亿美元。很多 Flipper 也由此盈利，下面的图盈利排名榜展现了前 10 位的实际经营情况。

Sewer Pass 数据面板，信息来源：NFTGo.io1.3 说故事招数当然我们也不可避免要提及 Dookey Dash 其背后的蓝筹股新项目创造者Yuga Labs，在此次对 Dookey Dash 的电影宣传推广中，Yuga Labs再一次向我们展示了“如何把 NFT 工程项目的故事说的既神奇又栩栩如生”。

步骤如下：

1.先往Twitter上发布模糊不清的文本、设计概念等相关材料，制造悬念给小区留有话题讨论室内空间，激起大家的探索欲望展开讨论。

2.公布短视频叙述小猴 Jimmy 的故事讲背景设定，交待以前伏笔的回答，并且用奖赏、礼品主要用途再度吊人胃口。

3.发布游戏，在游戏里将以前的伏笔细节串连在一起，将小细节残片拼接成一个详细架构，使人们形成完整的小故事传动链条。

这类把“说故事”自身又设为一个故事，对它进行再度说故事方法被人称为“外置变大法”，不断嵌入小故事，让用户加强了具体内容剧情的记忆点。

向用户逐渐揭开时，则采用过去到后手法，再度留有伏笔。与此同时在这其中引入大量脑洞大开剧情，例如小猴子 Jimmy 误食了神密金属箱的锁匙，游戏玩家目标拔出来卡住猴子屁股中的锁匙，那样有意思的故事情节提高玩家”在游戏感受里的代入感，这类讲故事的方法和当时 Otherside 如出一辙（小猴子由于误喝饮料汽水来到Otherside），Dookey Dash 也顺利让NFT玩家造成了和 Otherside一样的期待。

1.4 还有另外合理布局？撇开数据信息面与外汇投机，Dookey Dash 好像变成目前 NFT 和游戏融合的有效实例，这类实例既极具特色却让人无法反驳，相比 Otherside 庞大开放世界游戏游戏模型、繁杂繁琐复杂游戏体制及其身后被人们一直讨论的代币经济控制系统设计，同是Yuga Labs中的Dookey Dash则显得格外“迷你型”。

这不由自主引起我们进行“猜测”：好像Yuga Labs的目的就是为了想让Dookey Dash占领 NFT 小游戏的行业。在大多数Web3游戏生产商都会持续为自己Metaverse贡献力量时，什么会变为NFT游戏“以小搏大”的法宝呢？

2.让人上瘾的街机游戏（Arcade）2.1 街机游戏详细介绍很多玩家在感受过 Dookey Dash 之后都会有两种体会：简易、上瘾，那种感觉并不仅仅是NFT给人带来的冲击性，而这种感觉正来自街机游戏快感，而现在NFT的支持对整个事儿也起到了催化机理。

路边街机游戏上个世纪 70 到 90 时代，街机游戏占有以国外为代表的资本主义国家青少年儿童绝大部分的休闲时光，这种游戏以横版过关游戏和混合格斗游戏渐长。为了能运行游戏，玩家需要花费一定数量的游戏币，当游戏人物的血量耗完，玩家一般有 10 秒钟再决定是否用游戏币向其复活。

2.2 街机游戏特性之上的出现背景众多原素让街机游戏具有了：

1.短期内：

为了实现多种多样玩家，街机游戏一般为回合制游戏或固定不动副本，玩家随时都可以开始和停止，不用线性的游戏感受。

2.紧张度：

街机游戏设计师为了能让代销商赢利，会到游戏时会设置时间、积分兑换等限制标准，这也使得玩家的感受充满着紧迫感。

3.成长型：

玩家在不断地感受街机游戏的过程中需要慢慢把握游戏专业技能，伴随着游戏副本难度的提升，玩家的操作英雄熟练度也会提高。

4.娱乐性：

街机游戏充斥着对战PK、排名榜、来回副本等赛事因素，从而为玩家塑造了惊险刺激的比赛室内环境。

3.NFT和街游的底层关联性和差别根据上应对街机游戏的基本详细介绍，己经能够看见一些与NFT相匹配的特点，比如通过一个简单的游戏设计与风格，在短期内把握住用户心，吸引原始用户。街机游戏均具有明显设计风格：不论是第一代盛行欧美国家的吃豆人，或是90年代后期的日本 SNK 推出的拳王97和合金弹头，这种鲜明角色设计基本上都成了大家印像与时代标示。

传统街机游戏风格3.1 个性化铸就诱惑力这一点同样被很多运用在NFT行业：每一个成功的蓝筹股NFT项目方针对IP的建立都尤其高度重视，从一开始便想方设法，有意造就与众不同且独特游戏画风，除开 Bored Ape Yacht Club 和 Mutant Ape Yacht Club 这类一个系列的NFT具有一定的类似风格，Azuki、Doodles、CLONE X、Moonbirds等一众NFT新项目均踏出归属于自己的个性定义。NFT和街机游戏俩件事物交叉验证让我们无法拒不承认：不论是上个世纪老玩家或是现在的Z时期玩家也是有与生俱来审美观喜好的，在娱乐消费性行业没人喜欢中规中矩商品。

3.2 满意度与意义感街这款游戏的用户往往长盛不衰的玩下去，不仅仅是由于“风格”的性格,“成长型”才算是主要因素，回想一下你一直在玩俄罗斯方块时，一个固定简易游戏标准“让格子消退”，便使你极为投入和上瘾，这类“在固定游戏模式中，通过多次试着提高自己的游戏水平”能够让人迅速产生成长型和满足感，满足用户的最高级心理需要，也常常能让他们变成游戏最忠诚的维护者。

NFT用户的满意度与街游对比，亦有一些不一样，绝大部分NFT用户的满意度取决于共同信仰，这一信仰的前提条件大部分都是“以后会升值”。用户和NFT的关联更像借助“交易产品所属权”关联的交易关系，并没根据“发展体制”创建深层链接。换句话说而言，用户为什么会忠诚小区，实际是做真实的自己掏钱购买商品。

用户满意度不一样造成的网红经济是截然不同的，举例说明就知：很多玩家十分想要选购游戏附近，她们选购纯粹就是为了娱乐自己，但NFT附近却少有人选购，绝大多数持有人选购周边商品其实是为了向他人展现。这正是搭建的满意度不一样所产生的用户消费需求的差别。（在这里不会再进行）.

街游附近与NFT周边假如我们再深一层，街机游戏玩家在不断地考验中寻觅“意义感”，最少要在短暂十几分钟生命中，寻觅已经控制的游戏人物“意义感”，时所创建的情感链接，无形之中严重影响玩家情绪、心态甚至价值观念，都是用户的粘度会那么高的主要原因。

自然 Dookey Dash 目前也没做到像传奇街机游戏一样，能让用户持续创建情感链接，并为用户产生成长型，但融合Web3行业现况，我们可以得到一些有意思的启发。

4.怎么让Web3营销推广越来越上瘾从以上 Dookey Dash 的数据面板中，我们可以看到单独用户的去玩时程久，这对任何一个Web3项目方都是十分向往的考试成绩。这种游戏里的数据信息，和街机游戏的模式定义有很大的关系。Dookey Dash这个小游戏“在下水管道找钥匙”一样和街机游戏一样，在通过大量重复游戏个人行为下，人要越来越娴熟，同时还会上瘾，我们同样依据主要特点设计方案一种“让人上瘾”的Web3营销方法。

4.1 简易、反复大家不喜欢读书废话连篇，不喜欢繁杂的交互技术。假如避免不了通过文字进行营销，保证表达出来的具体内容最简单化。自然文本还远远不够简易，所以最好运用图片与视频来阐述相对复杂故事，这一点都是Yuga Labs重复使用技巧。设计方案简易重复互动体制通常会令人上瘾，如Dookey Dash的下水管道游戏一样，玩家游戏中身亡能够不受限制迅速再开，你同样也可以找到一种适合自己品牌街机游戏体制。

4.2 设计风格独特这也就是为什么不建议通过文字进行营销的主要原因，在主要表现品牌造型上，声音界面针对产生鲜明设计风格至关重要，因此善于运用图片营销的NFT精英团队一般会有着非常好平台流量，在娱乐消费性行业没人喜欢中规中矩商品，这一点也适用于Web3。NFT本来就是可视化的，绝大多数NFT用户仍钟爱视觉效果方向的著作，当然如果你想吸引NFT用户，还是要从界面去把握住用户快感，也是我们数次见到为何像像素风、复古风格、二次元等越独特独特的魅力，越让人觉得有影响力。

4.3 参考游戏体制大家同样也可以模仿街机游戏，设计方案“略微勤奋就能发展”参与其中体制，实际方法能是比赛、抵抗、协作等等一系列游戏种类，还可以根据用户钟爱喜好进行筛选：

社交互动：饰演，管理方法，协作，经营

探究性：涂颜色，任意，工程建筑，造就

竞技性：比赛，经典跑酷，作战，存活

培养性：发展，搜集，互换，叙述

除开种类，还应当参考街机游戏的“难度系数增长体制”，大家往往成瘾也正是因为：在不断地考验中，大家可以获得“满足感”，在这里给予好多个参考标准：

1.根据好多个特殊流程让用户进入状态，并授予人物角色实际意义，例如给你用户授予勋章。

2.每日任务难度系数对用户是不难想象的，让用户觉得胸中有数，例如线性增长难度曲线图。

3.难度系数是增长的，奖赏也需要增长，确保每一个环节都是有神秘感、伏笔感，这样才可以持续刺激性用户。

4.4 构建信念1.开启心智大门

移动互联所流行的数据营销存有“不可逆性”，用户被这些营销方式吸引住后，参加点击互动，这其实会提高数据信息，但是并不会让用户心智方面导致深远的影响。根据游戏变的营销中，则能够很好的解决这些问题，为何以上时要授予用户一个“人物角色”，本身就是让人物角色重任带入自身，造成积极探讨的冲动，而非排斥心理，这样才可以开启Web3用户心智的大门，也比较方便项目方下面分享的故事能被用户接受。

2.造就一起经历

你能应用以上里的模式定义好多个简单的任务，基本让用户拥有相同工作经验、共同语言，产生集体意识；以后给这个用户人群创建一个“人群每日任务”，达到目标的关键所在便取决于人群的勤奋，利用这二步便把用户与项目、用户与用户之间的关系紧密联系在一起，这一点大家在Web3项目上司空见惯，在 Dookey Dash 中也是如此。

5.对 NFT 街机游戏的期待与忧虑5.1 大游戏和小游戏在千千万万 Metaverse 游戏已经兴修水利之际，小而美的Web3街机游戏有没有必要？ 自然必须，首先成功NFT游戏实体模型，一定是在中小型游戏率先在机制上进行验证，由于Web3街机游戏开发设计难度系数小，比较容易在模式定义和游戏玩法设计和 NFT 做敢于的融合，而且从项目投资角度来讲 试错的成本比较小、欧赔比较高，这对用户和个人工作室而言也是不错的选择。次之，即便是大中型 MMORPG的游戏里，也要无数类似街机游戏的中小型游戏开展添充，这一点在倡导区块链技术社交 Web3 中更是如此，开放世界游戏也需要为玩家给予点事做，毕竟谁会杜绝在《巫师3》（The Witcher 3）中打一把昆特牌呢？

对外开放世界里丰富多彩这个小游戏（GTA5,FF14）从而，大家都不得不猜疑 Dookey Dash 很有可能会以另一种形式出现在 Otherside 开放世界里，甚至成为中小型街机游戏的结合体。那样Yuga Labs不仅满足了开发设计大中型Metaverse 漫长周期内，用户针对NFT游戏娱乐游戏的需要，同样以“小又快”的方式提早抢占了用户心智，如同三体舰队抵达地球上前发送的水滴。

5.2 Web3游戏的中间态以“短、平、快”为特征的快餐文化已经愈来愈传播的普遍，NFT街机游戏也是会有类似的问题：从游戏制做方面，街机游戏具体内容展现层面远远没有大中型游戏详细丰富多彩，表现得精神价值还会欠缺思辨性。做为Web3游戏的中间态，我们可能会慢慢见到比21年GameFi项目更具有游戏体制、比将来RPG更mini的NFT街机游戏冒出。

但从Web3现阶段的情况看，NFT街机游戏尽管远远比”套住游戏机壳的DeFi“要更具有进步性，但是具体到完成“NFT 街机游戏”的最小实体模型上，项目精英团队能够把“Game”和“Fi”的轻和重上保持一致早已着实不易了，在“设计方案游戏体制”和“说故事”这两件事最“街机游戏式”的事上则有心无力，结果可想而知游戏连着 NFT 都成了游戏道具和产品，NFT的叙事性和挑战性都十分单一化。这一点上除开像 Dookey Dash 这类有着身后Yuga Labs品牌支持的项目能够兼具，其余项目方可能会面临更多考验。

从 Dookey Dash 上也窥视到一些Web3很有可能正发生的态势，也看到NFT街机游戏在Web3展现的概率。与此同时这也给很多项目方增添了启发：可能在NFT行业多试试街机游戏式行为，也会产生以小搏大一点的实际效果。